Google Ads 廣告類型怎麼選？情境化決策表（長文版）
Date
2026年2月13日
Tags
BlogGoogle Ads
Author
Yi @ OceanAds
廣告型態選錯，最常見的結果是「有流量、沒轉換」。真正的順序應該是先決定商業目標，再反推投放類型、素材與預算配置。
一、先判斷你的目標屬性
- 立即成交：Search 優先，鎖高意圖關鍵字。
- 擴大觸及：Display/Video 提升品牌可見度。
- 全渠道學習：PMax 用於放大轉換訊號。
二、常見類型的使用時機
Search Ads
適合需求明確的查詢。若你的產品已被市場理解，Search 常是最穩定的首發選擇。
Display Ads
適合擴大觸及與再行銷。若你的站內流量已累積，可搭配受眾分層放大效率。
Video Ads
適合高單價、需要教育市場的產品。影片重點是問題場景與信任建立。
PMax
適合素材與追蹤完整的團隊。若轉換訊號不足，PMax 會學得慢且不穩。
三、三步驟選型法（可直接用）
- 定義主要 KPI：成交、名單、品牌曝光擇一主目標。
- 盤點素材：文字、圖片、影片是否足夠支援所選型態。
- 預算門檻：至少準備 2-4 週學習期，不在第一週頻繁改設定。
四、常見錯誤
- 同時開太多型態，導致每個活動都學不動。
- 沒有明確轉換事件，演算法找不到優化方向。
- 把品牌詞與非品牌詞混在同活動，導致報表失真。
五、建議的首月節奏
第 1 週上線基礎結構；第 2 週調整關鍵字與否定詞；第 3 週優化素材與著陸頁；第 4 週做預算重分配並沉澱 SOP。