Google Ads 帳戶結構與預算分配：實戰版（長文）
Date
2026年2月13日
Tags
BlogGoogle Ads
Author
Yi @ OceanAds
很多帳戶不是「廣告不會下」，而是結構一開始就混亂，導致關鍵字互搶、預算亂跳、報表難解讀。這篇文章給你一套可擴充的帳戶結構模板。
一、先分三層：品牌詞 / 非品牌詞 / 再行銷
- 品牌詞：防守型，守住已有需求。
- 非品牌詞：擴張型，吃新需求。
- 再行銷：回收型，提升最終成交。
二、預算起步比例（可作為基線）
- 品牌詞：20%
- 高意圖非品牌詞：50%
- 再行銷 + 素材測試：30%
重點不是固定比例，而是每週依轉換成本與成交品質動態重配。
三、活動命名與報表一致性
命名建議納入「市場 + 目標 + 產品線 + 流量來源」，例如：`TW_Search_Lead_FastEcom`，確保團隊看報表不需要再猜。
四、否定詞與搜尋字詞管理
每週至少一次清理搜尋字詞，移除低意圖查詢。這通常是降低 CPL 最快的手段之一。
五、著陸頁對應原則
- 每個 ad group 對應單一主要意圖頁面。
- CTA 與廣告承諾一致，避免跳脫感。
- 表單欄位與服務線一致，減少無效詢單。
六、首月優化節奏
- 第 1 週：上線基礎結構與事件追蹤。
- 第 2 週：清理搜尋字詞與否定詞。
- 第 3 週：素材與標題 A/B。
- 第 4 週：按服務線重分配預算。