行動裝置優化：提升手機用戶體驗的關鍵要素

Yi： 小 N，感謝你接受訪談。我知道這個產業比較敏感，但很多人對線上博弈的市場規模其實沒概念，能先跟我們分享一些數據嗎？

小 N： 當然，其實這個產業比大家想像的大很多。2024 年全球線上博弈市場規模已經達到 950 億美元，年成長率 11.5%。光是亞太地區就佔了全球市場的 38%。

Yi： 950 億美元！這個數字真的很驚人。那台灣市場呢？

小 N： 台灣雖然市場不大，但是玩家質量很高。我操盤過的幾個專案，台灣玩家的 ARPU（每用戶平均收入）都是東南亞的好幾倍。而且台灣玩家的付費轉換率可以達到接近一成，一般手遊才 2-3%。

Yi： 那我們來聊聊玩家。你怎麼看博弈遊戲的玩家群體？

小 N： 我把玩家分成四類。第一類是「娛樂型玩家」，佔 45%，他們就是追求刺激，每月花費不多，主要在晚上 8-12 點活躍。這群人最好搞定，給他們刺激感就行。

Yi： 了解了玩家，那我們來談談推廣。這個產業的推廣限制很多，你們都怎麼突破？

小 N： （神秘一笑）這就是功力所在了。我們不能在 Facebook 直接打廣告對吧？所以要「暗度陳倉」。

Yi： 怎麼個暗度陳倉法？

小 N： 舉個例子，我們之前推一個撲克遊戲，不直接推遊戲，而是建立一個「德州撲克技巧」粉專，每天更新教學內容。粉絲覺得有用，自然會注意到我們「順便」提到的遊戲平台。

Yi： 我很好奇，什麼樣的廣告文案和素材轉換率最高？

小 N： 這個問題問得好。我總結了一個文案公式：痛點 + 解決方案 + 社會認同 + 急迫性。