平台遷移指南：從平台電商搬到自有站

很多品牌在初期會先用 SHOPLINE、Shopify 等平台快速起步；但進入成長期後，品牌自主權、數據控管、金流彈性、SEO 與行銷實驗往往會受到限制。

因此從平台電商搬到自有站，常是成熟品牌的第二階段策略。這篇文章用技術 + 營運視角，整理搬站的核心流程與避雷點。

一、先定義為什麼要搬

• 品牌自主權：頁面與結帳流程可完全自訂。
• 數據主控權：可整合 GA4、CRM、行銷自動化。
• SEO 自由度：URL 與頁面結構不再被平台限制。
• 金流與系統整合：可深度串接 ERP、客服與通知流程。

二、盤點可搬與不可搬

可搬

• 商品資料、分類、標籤、SEO 欄位
• 會員與訂單匯出資料（再導入新站或 CRM）
• 既有網域（透過 DNS 切換）

不可直接搬

• 平台內建金流與物流規則
• 平台內建促銷流程與部分行銷工具

三、技術架構重點

• 先做舊 URL -> 新 URL 對照表，後續 301 才不會漏。
• 用 staging 先跑完整交易流程，再正式切換。
• 規模小可 CSV，規模大建議 API/腳本批量遷移。

四、搬家 6 步驟

1. 鎖定技術棧與金流策略
2. 建立測試環境
3. 匯入商品與內容
4. 設定 301 與 Search Console 監控
5. 低流量時段切換 DNS 與廣告連結
6. 上線 30 天密集監控

五、常見風險

• 營收中斷：切站前務必平行運行與壓測。
• SEO 波動：301、標題與內鏈需對齊。
• 人力不足：可採外包遷移 + 內部優化分工。

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